這個月里我們迎來了2018年的新iPhone，今年的iPhone XS Max更是摘得“史上最貴iPhone”頭銜。但是相較于去年iPhone X的話題度就差了許多。廣告上也是如此，直到現(xiàn)在我們?nèi)赃€記得iPhone 6“bigger than bigger”那句雷人的廣告翻譯，“比更大還更大”!最后還是來自寶島臺灣的“豈止于大”救了場。

　　廣告翻譯看似簡單，實(shí)際很多人都不知道廣告英語翻譯是什么東西。

　　其實(shí)廣告英語翻譯是一種公眾性的信息交流活動,它以付費(fèi)的方式通過報刊、電視、廣播等向公眾介紹產(chǎn)品、服務(wù)或觀念,對一項(xiàng)產(chǎn)品的推廣起著極其重要的作用。

　　廣告英語翻譯不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動,而且是傳播文化的主要媒介。那么怎樣才能做到完美的廣告翻譯呢?下面向大家介紹一下。

　　一、廣告英語翻譯是一種再創(chuàng)造的過程，翻譯者應(yīng)盡量挖掘產(chǎn)品在譯語文化上的共同特性，使譯文更符合譯入語習(xí)慣,易于讀者接受。

　　翻譯時要在把握功能對等的原則下,注意一些基本的技巧和方法。

　　二、直譯

　　譯文在符合譯入語語言規(guī)范，又不會引起錯誤聯(lián)想的前提下，既保留了原文的內(nèi)容，又保留原文的形式。

　　例1:Look young in only two weeks.(兩周之內(nèi)變年輕)

　　這則化裝品廣告使我們想起中國有句關(guān)于美容香皂的廣告詞:“今年二十,明年十八”。

　　兩者可謂異曲同工。它運(yùn)用夸張手法,使廣告產(chǎn)生了極大的藝術(shù)感染力。

　　三、套譯

　　所謂套譯是指套用文化色彩濃厚的名言佳句，以便營造一種親切的氛圍，使譯語讀者有一種似曾相識的感覺，從而引起共鳴。

　　例1:隨身攜帶，有備無患;隨身攜帶，有驚無險。(A friend in need is a friend indeed)

　　這則速效救心丸廣告用了中國人喜聞樂見的四字格，并運(yùn)用反復(fù)和排比，突出了藥品的優(yōu)點(diǎn)。

　　其英語廣告套用英語諺語,應(yīng)用反復(fù)和擬人手法，將救心丸比擬成朋友，在患難中隨時對你施以援手。這種譯法比直譯更能引起共鳴。

　　日本三菱汽車公司向我國市場銷售產(chǎn)品時使用下面廣告:“古有千里馬,今有三菱車”。

　　該廣告詞巧妙地利用了中國諺語，使中國消費(fèi)者讀來有親切感，進(jìn)而引起了購買欲。

　　四、意譯

　　當(dāng)中英文的詞序、語法結(jié)構(gòu)和修辭手段存在很大差異時，應(yīng)采用意譯。

　　譯者必須擺脫原文形式，充分發(fā)揮想象力，使廣告更符合譯入語文化。

　　例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵蓋一切的籃球鞋)

　　廣告中的5個w(Y應(yīng)作why)原本是指一篇報道性的新聞應(yīng)具有的要點(diǎn)，這里指“包括一切要素”的意思。意譯比直譯更明了。

　　例2:本品可即開即食。(Ready to serve)

　　若直譯為Opening and eating immediately，會讓外國人誤以為該品不易存放，所以采用意譯法以便使國外消費(fèi)者產(chǎn)生相同的聯(lián)想。

　　綜上所述，翻譯廣告時首先要了解廣告自身的特點(diǎn)。

　　以譯文是否達(dá)到與原文相同的宣傳效果為標(biāo)準(zhǔn)，并且注意文化背景的差異，選擇恰當(dāng)?shù)姆g技巧，做到語言自然、準(zhǔn)確、簡潔、易懂,以迎合不同受眾的心理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的目的。

 所以，廣告翻譯是一項(xiàng)高深的技術(shù)活，想要提高廣告翻譯的技巧必須具備以上幾點(diǎn)的要求。