日語是一種主要為日本列島上大和民族所使用的語言，是日本的官方語言。日語屬于黏著語、通過在詞語上粘貼語法成分來構成句子，稱為活用，其間的結合并不緊密、不改變原來詞匯的含義只表語法功能。語言系屬有爭議，有人認為可劃入阿爾泰語系，也有學者認為是扶余語系，也有日本學者認為是孤立語言（有些日本學者繼而提出韓日-琉球語族的概念、并認為日語從屬之）或日本語系。

隨著廣告在國際貿易和文化交流中的作用越來越大，廣告文本的翻譯也隨之顯得越來越重要。下面海歷陽光翻譯公司將從文本功能目的入手，日語廣告翻譯中需要注意哪些？

一、翻譯的目的論

  漢斯·弗米爾試圖彌合翻譯理論與實踐的斷裂，他提出的目的論（skopos theory）將翻譯研究從原文中心論的束縛中解脫出來。 該理論認為翻譯是以原文為基礎的、有目的和有結果的行為，這一行為必須經過協(xié)商來完成； 翻譯必須遵循一系列法則，其中目的法則居于首位，即是說譯文取決于翻譯的目的； 此外翻譯還應遵循“語內連貫法則”和“語際連貫法則”。這些法則呈等級排列，這樣原文的中心地位就被瓦解； “對等”不再是評判翻譯的標準，取而代之的是譯本實現(xiàn)預期目標的充分性，目的論注重的不是譯文與原文是否對等； 而是強調以譯文預期功能為目標，選擇最佳翻譯方法。譯者必須能夠針對特定的翻譯目的采用特定的翻譯方法或策略； 即根據不同的翻譯目的，根據譯文在譯語語言和文化里的預期功能調整自己的翻譯策略。

二、日語廣告翻譯的文本類型及譯文的目的

  根據德國功能翻譯理論的核心理論目的論，翻譯的目的不同，其所采取的翻譯方法和策略也就不同。 因此，要做好日語廣告文本的翻譯，首先要弄清日語廣告文本的目的和功能。

  根據功能翻譯理論的奠基人卡塔琳娜·賴斯對文本類型的劃分可知，操作型文本的語言功能是吁請性，即對接受語篇者發(fā)出召喚。 其語篇重點在于關注吁請的效果。呼吁或說服文本的讀者或接受者按某一種方式行事。因此，其譯文應該能夠喚起所需反應。 顯然，日語廣告文本屬于操作型文本。對于一般的商品或商業(yè)廣告，日語廣告的目的在于用藝術的語言說服日語廣告受眾，付諸行動，并實施消費行為。 因此，為了說服廣大消費者購買該商品，譯文應該盡量突出該商品的特性及其優(yōu)點； 同時還要兼顧消費者或受眾的潛在心理需求，讓譯文讀者在讀了該日語廣告之后能像源語受眾那樣產生消費的欲望。 同時，譯者還應注重日語廣告語言的表達，使讀者從中獲得美的享受，產生愉悅的感覺并想象出和感受到產品本身的美好。

三、日語廣告翻譯對策

  如上所述，在目的論指導下，翻譯策略的選擇必須依賴翻譯的目的； 即一切翻譯行為所要達到的目的決定整個翻譯行為的過程，也就是文本翻譯方法的選擇應由具體語篇的目的或功能來決定。 由此譯者在日語廣告文本翻譯中應考慮以下三個因素：譯文語體、讀者感受和譯語文化。  

 首先，日語廣告文本翻譯要符合譯語的日語廣告語體風格。其次，日語廣告文本翻譯應該以讀者為中心，注意讀者感受。

  最后，日語廣告翻譯還應尊重譯語文化。

  1、符合譯語日語廣告文體的語言風格。由于原語和目的語在語言形式上的差異，日語廣告翻譯應采用譯入語常用的日語廣告文體。   當語言形式與譯文目的相沖突時，譯者應遵循目的法則，充分發(fā)揮目的語優(yōu)勢； 盡可能優(yōu)化譯文效果，盡可能產生好的讀者反映，從而達到日語廣告的最終目的。

2、關注譯語讀者的感受。產品的日語廣告要喚起讀者的購買欲望，就無法忽視產品的消費群體的認知和接受心理。

由于中日文化背景不同，讀者對產品的心理需求也就不同。因此，在目的論指導下，日語廣告翻譯應注重譯文讀者的感受，迎合消費者心理。

  3、尊重譯語文化。中國的許多廣告語是直接借用古典詩詞或對詩詞進行改寫而來的，具有濃厚的中國古典色彩。

  翻譯的目的論要求譯者根據譯文在譯語語言和文化里的預期功能調整自己的翻譯策略；把翻譯置于跨文化交際的范疇進行研究，拓寬了翻譯研究的視野。 日語廣告文本作為一種操作文本，其翻譯應遵循譯文的目的性原則，使日語廣告功能在譯語文化中順利再現(xiàn)。 因此，譯者在日語廣告文本翻譯中，應充分考慮譯文語體、讀者感受和譯語文化； 以實現(xiàn)其文本的目的，體現(xiàn)其功能，從而使商品銷售發(fā)展得更加國際化，推進經濟發(fā)展的全球化。

  以上就是海歷陽光翻譯公司就日語廣告翻譯中需要注意哪些的介紹,如果您有日語翻譯需求，海歷陽光可以為您提供相應的解決方案,具體的翻譯流程及翻譯價格請咨詢在線客服, 也可以聯(lián)系我們，海歷陽光翻譯將竭誠為您服務。